4D电影只是一个开始 视频节目酝酿革命性飞跃

“我在馆内和观众一起看了四五次，每次观众都是尖叫声不断，看完集体鼓掌，几乎所有看过的人都认为它比《阿凡达》更具有视觉冲击力。”派格太合环球传媒董事长孙健君在描述《石油梦想》在上海世博会石油馆放映现场的情形时很兴奋。这部时长8分钟的4D电影是石油馆的主展影片，由派格承制，而石油馆成为世博会的四大热门馆之一，也许和这部影片不无关系。

观众在石油馆观看4D电影《石油梦想》 （新华社发）
 

从3D到4D

4D电影是在3D电影的基础上加环境特效、模拟仿真而构成的新型影视产品。关于4D电影《石油梦想》的拍摄缘起，孙健君说：“今天这个时代是视频无所不在的时代，因为它能承载的信息量最大。”正是在这样的大背景下，石油馆决定用影像的手段为中国的石油行业拍一个宣传片。“作为承制方，我们也愿意开拓新的视觉方式。”孙健君告诉记者。

在石油馆7米高、28米长的银幕上，《石油梦想》用8分钟的时间讲述了石油的“前世今生”，包括石油的形成过程、如何被开采和运输，以及人们的生活和石油密不可分的关系等，甚至巧妙地运用逆向思维，假设了石油瞬间消失后，人们的生活变得混乱和狼狈的有趣场景。“这部影片用娱乐手段阐释了一个宏大的主题：石油来源于生命，又服务于人类及其他生命。”孙健君说。

而借助于3D技术和4D影院，该影片对于这一宏大主题的呈现和传达，能调用更丰富的表现手段，也因此带给观众更强的刺激和震撼。放映过程中，随着影片中出现天崩地裂、海水喷涌等镜头，观众的座椅也不时后仰和前倾，现场还会释放气味、喷出水珠，使观众不时发出惊呼。

虽然4D电影在上世纪80年代就已诞生，但中国观众对其了解并不多。在中国，纯粹的4D电影院很少，多数4D影院都建在各种主题公园和科普场馆，这在一定程度上制约了4D电影的普及。或许正因此，上海世博会的4D电影才会大受欢迎，很多观众为了看一部10分钟左右的4D电影，甘愿排几个小时的队。

有趣的是，上海世博会可谓是4D电影的集聚地，美国馆、泰国馆、气象馆、石油馆、太空馆、辽宁馆等都有4D电影放映，且各具特色，正如有人所说：“影像时代的世博会，堪比电影工业的试验场。”

这些前所未有的观影体验使观众激动和向往。一位网友在看完介绍世博会各场馆4D电影的帖子后激动地留言：“我的目标是辽宁馆和石油馆！太爽了！”对此，孙健君说：“中国人拥抱3D和4D，可能比其他国家都快。”

从“被整合”到整合

让中国电影人津津乐道的，不仅是其席卷票房的能力，也包括其震撼的视觉效果背后的国际制作团队。在某电影论坛上，有业内人士曾将参与《阿凡达》特效制作的来自美国、英国、加拿大等国的数十家公司全部列出，使多数跟帖者表示“叹为观止”，并感叹其特效制作的分工之细。

《阿凡达》直接催生了国内3D电影的制作热潮，鉴于国内的技术手段与国外的差距，制作方在特效制作上也都尝试和国际团队开展不同形式的合作。“用夸张的手段把刺激做到极致，清晰度是《阿凡达》几倍”的《石油梦想》，其特效制作也是由国际制作团队共同完成的。该片的技术顾问是4D技术的开创者、美国导演Rusty Lemorande，以及美国著名主题公园技术制作公司 On Track Themes的创办人Mark Thomas；立体师则是在三维摄影领域获过诸多奖项的德国的Florian Maier；立体摄影师是参加过很多好莱坞和韩国大制作的美籍韩裔摄影师Hwang Ki Suk。此外，该片的合成也由韩国、日本、加拿大、中国的多家优秀制作公司共同完成。孙健君总结说：“这次中国是上游，中国人的项目运用了全球科技，是‘引进集成再创新’的过程。”

在孙健君看来，自主创新不是封闭式的创新，而是集成创新，即中国在主导位置，用项目的方式牵头，嫁接西方一切可用的技术和团队，做出中国品牌的产品，这是中国文化发展的路子。他说：“集成是必由之路，做《石油梦想》算是一次有益的尝试。中国不能总甘愿做下游‘被整合’，完全可以根据自己的需求去整合别人，这是集成式的自主创新。”

从娱乐商业化到商业娱乐化

派格传媒为上海世博会做了4部片子，除了石油馆的《石油梦想》，还有西藏馆的《天上西藏》、《天路》等，且采用的是不同的视频制作手段。在此之前，派格传媒已拍摄过中国移动纪录片《真情来电》和宣传中国铁路高速发展的《中国铁路》宣传片等。

自1993年派格传媒成立，就以做视频为主要的盈利手段。孙健君回忆：“在民营公司不允许做电影、网络视频还没出现、手机未普及的时代，视频节目唯一的出口就是电视。那时我们主要就是做电视节目。”

“随着网络和手机的普及，视频传播技术的发展和其传播方式的多样化，现在已是个满天下都是视频的年代。”孙健君说。他认为，作为最有效的内容载体和传播手段，在当今时代视频的出口已不局限于电视，而是非常多元化了，如今派格传媒可以做电影、网络视频，甚至更高端的展览展示、4D电影等。“这可看做是传统电视节目制作公司的转型和升级。”他说。

在这样的转型和升级过程中，派格传媒也在完成一个质的飞跃——从娱乐商业化走向商业娱乐化。孙健君解释，就是从简单的娱乐商业化转为以做政务、商务的娱乐化为主。比如派格曾经为北京奥运会拍摄的北京形象宣传片《北京2008》，以美的、震撼的手段宣传北京，就是把政务娱乐化了。他说：“商业娱乐化是供求双方都感觉非常愉快的。我们做的是娱乐附加值的最高应用，为政治、经济提供最有效的娱乐互动性传播。”（高艳鸽）