3D世界杯转播影院遇冷

到影院看3D版球赛转播被视为今年观看世界杯球赛转播的新渠道。但在6月2010年南非世界杯开赛在即之际，各宣布报名参与3D版转播的院线影院态度却集体出现了犹豫。

多家知名院线影院的负责人接受本报记者采访时明确表示，安装转播设备太麻烦，转播球赛的收入无法消化掉新添设备的成本，因此兴趣索然。

据了解，上海少数几家报名进行转播的影院能否试水3D球赛转播成功，将在本周末见分晓。“具体票价和转播设备仍在落实过程中。”一位了解转播事宜的人士表示。

3D转播：看上去很美

公开信息显示，索尼、国际足联与瑞士体育版权商ArunaMediaAG签订了2010年南非世界杯球赛转播合约，为全球各大影院及大型场馆引入3D直播世界杯赛事。预计有800家3D影厅进行世界杯的3D转播。

最初，中国报名参与转播的影院有40余家，经广电总局电影局批复，根据中影数字公司和中央电视台体育频道相关会议精神，将在6月11日开始在全国数字3D影厅转播2010年南非世界杯，共25场。“到影院看3D世界杯球赛”的概念也因此遭到媒体热捧。

5月下旬，上海的资深球迷罗小姐向记者透露，她今年很可能将在电影院中观赏世界杯的第一场比赛。那家影院将转播25场世界杯比赛。然而，罗小姐至今未拿到观看3D世界杯球赛的任何票据凭证。

一位了解上海地区世界杯3D版转播的人士告诉记者，每场球赛转播和普通电影放映类似，具体场次都需要向文化管理部门上报审批。上海地区包括大地数字影院在内的几家影院最终能否成功转播3D版世界杯球赛，结果将在本周末才能见分晓。

“经过核算，给一个300座的放映厅转播一场比赛。收入和支出应该差不多。”据院线影院经营人士分析，影院对3D版世界杯球赛转播缺乏兴趣主要原因是无利可图。引进安装转播设备需要20万元左右，比赛转播版权费用为6万元，票房与版权提供方五五分账。票价需定在150-200元左右。然而，多场比赛在凌晨2点以后开赛，中国球迷没有到影院观看球赛转播的消费习惯。

万达院线此次也有影院报名参加3D版世界杯球赛的转播。“对于我们来说，还是要看实际的执行。3D世界杯转播听上去都很美，真的到执行就是另外一回事了。”万达院线一位资深人士表示，至今仍然没有解决技术上的问题，转播设备仍未引进安装，票价未定，如何运营都是未知数。

国内另一家知名院线的负责人亦表示，旗下影院最终转播世界杯的可能性不大。

相关行业培育期

虽然影院对3D世界杯转播说“不”，相关产业人士觉得南非世界杯仍然具有划时代的意义。

在大部分排名靠前的院线不看好3D版世界杯赛事转播时，从二三线城市起步的大地数字院线则明确宣称要做世界杯转播。大地院线总经理林美瑶此前接受记者采访时表示，随着国内大荧幕数量迅速扩张，各院线影院今后不可能一直维持相同影片同时上映的经营状态。她认为应将影院当作渠道服务商，因此大地院线还签约过X-BOX的游戏服务，在会员指定日开放银幕供会员打游戏赛，尝试差异化的经营。

一位影院经理表示，影院是一个空间，转播演唱会、体育赛事会否成为今后发展趋势，他个人持乐观态度。

在“3D世界杯”所划定的25场3D转播比赛中，全部采用的是索尼的专业3D设备拍摄，索尼开发的3D转播车也将首次进入世界杯。索尼公司于2005年与国际足联(FIFA)签署全球合作计划协议，有效期从2007年到2014年。今年4月，索尼也在中国市场推出了3D液晶电视。

三星、夏普等品牌3D蓝光电视机也试图抓住3D世界杯赛事，向社会大众普及推销。 从

月份起，在三星和索尼的相关产品广告目录上就出现了3D世界杯的字样。但有报道称，国内无法收到3D世界杯的电视信号，这意味着售价1.5-2万元左右的3D蓝光电视无法与这届世界杯产生亲密接触。

家电业分析人士认为，2010年初在国内上映的科幻巨制《阿凡达》刚刚让国内观众对3D有了概念，影院在此期间纷纷完成了银幕的3D升级。南非世界杯原是3D家电厂商推动相关产品的契机，眼下受限于各种因素。3D家电产品在国内市场仍需要经历一个漫长的培育期，等待下一次类似世界杯这样的重大赛事活动。