排片同质化？传统影院已经向4D/5D等体验转移

根据数据统计，在春节返乡潮的带动下，三四五线城市票房连续两年超过一二线城市，成为票房主力。其中，一线城市票房占比仅11%，二三四五线城市的票房占比分别为34%、23%、22%和10%。这种现象背后，折射出的是二三四五线城市影院的蓬勃发展。

票房的下沉也搅动着国内影院行业的格局，春节返乡潮是让一二线城市春节档电影市场略显疲软的主要原因，更何况人们的消费能力已经不仅仅局限于一张电影票的价格，这在一定程度上也加大了三四五城市影院的竞争。

排片同质化是目前传统影院普遍存在的一个问题。毕竟电影的上映时间都差不多，所以对消费者来说去哪个影院消费都一样。在这种情况下，不少影院为了应对竞争，自发地进行迭代升级，在影院的观影设备、体验环境上面下功夫。

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目前传统影院的竞争已经从原来的低价竞争向品质、服务和软硬件设备方面转移。毕竟随着人们消费水平的提高和消费理念的变化，人们对舒适的追求越来越高。而靠票价的低价竞争，不但伤害电影行业，而且在政策上也是不允许的。

如何在竞争白热化的影院品牌建设中形成市场差异化，打造个性化影院品牌，建立持续稳定的观众群，是目前影院运营者急需考虑的问题。尤其是在竞争激烈的二三四线城市，急需市场新增影院注入动力。在这一形势下，改变传统观影理念，营造沉浸体验的动感影院逐渐受到影院客户的青睐。